한 마트에서 오래된 사과가 시식대로 나왔다. “고객님, 이 사과는 3개월 된 신선한 사과입니다!” 판매원이 자신 있게 선언했다. 한 고객이 궁금해졌다. “그럼 이 사과는 왜 3개월이나 묵어있었나요?” 판매원이 활짝 웃으며 대답했다. “저희 마트에서는 사과가 이렇게 오래될수록 고객님께 더 많은 경험을 제공합니다!” 고객이 웃으며 말했습니다. “그럼 이 사과, 나중에 구입하면 가격이 상승하나요?” 판매원은 대답했다. “물론입니다! 5개월 된 사과는 요즘 유행하는 빈티지 사과로 불리니까요!” 이후 고객들은 더욱 오래된 과일을 사기 위해 거래를 시작했고, 마트는 ‘빈티지’ 코너를 열어 대박을 쳤다. 사장님은 흐믓한 미소를 지으며 말했다. “모두가 신선함을 원한다고 하지만, 결국은 세월이 만드는 가치가 대세란 말이죠!” 결국 사과는 시식대에서 사라지지 않고, 마트는 고급 레스토랑처럼 변신했다. 6개월 된 사과가 등장하자 고객들은 “이건 좀 더 숙성된 맛이 날 것 같아!”라며 줄을 서기 시작했다. 반전의 아이러니!