한 젊은 어부가 후쿠시마 수산시장에서 낚시를 하며 문득 생각했다. "이렇게 고기를 잡고 팔면, 나중에 내가 이 고기를 먹을 때 어떤 기분일까?" 그래서 그는 모든 고기를 샀다. 이후, 그는 시장에서 자신이 잡은 생선을 다시 팔기 시작했다. 사람들은 "이 고기는 원래 당신이 잡은 건가요?" 하고 물어봤다. 그는 미소를 지으며 대답했다. "아니요, 그냥 제 꿈을 팔고 있어요!" 모두가 웃었고, 그는 다시 잡으러 나갔다. 그 후, 그는 '꿈의 수산시장'이라는 가게를 열어 진짜 생선 대신 꿈을 팔았다. 이제 사람들은 생선 대신 꿈을 사러 오고, 그의 가게는 대박났다. "꿈이 꿔진 고기가 되면, 우리는 행복해질 수 있어요!"라는 슬로건을 걸고 말이다.